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手植记:让农产品身价翻倍的竟然是TA [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 0楼 发表于: 2015-07-15
  让农产品身价翻倍的竟然是TA

  生活是由柴米油盐这些简单到乏味的元素组成的,可是很少有人注意到这些乏味的元素也有个性和态度,在人人都想把自己与别人区别开来,人人又都想在别人那里获得共鸣的社会里,原生食材网店恰恰迎合了社会的需求,层出不穷的个性化标签,就成了用最低成本提升自己生活质量的一种乐趣。

  首先,给农产品赋予一种生活态度。

  在众多诸如:南食召、把文翰、故乡车站、手植记的农产品食材网店中。我们选择最近发展迅猛的手植记为例具体分析。

  1)所有食材,都有故事

  手植记的创意最早来自于某创意公司CEO的一个小私心,他觉得原生食材确实是难得的好物,就想着找来给员工发福利,改善一下员工的生活品质,却意外发现人们对原生食材需求很大,就干脆把他做成一个品牌,没想到竟迅速赢得大众的认可,也积累了不少忠实的顾客。

  他们为所有食材都安装了一个故事,这些故事包含房价,堵车,加班,雾霾和地沟油这些80后生活中的标签元素,每一个故事都让他们“感同身受”,一句“光活着就已经竭尽全力”,就引起了普通社会人最深刻的共鸣。

  2)除了食粮,还快递精神。

  从单品的商品命名到商品本身的故事,用商品的营养价值功效来和购买人群挂钩。

  举例来说,手植记为“经常应酬,为了家庭幸福又不能不经常出差或异地奋斗”的年轻人量身定制了两款农产品:“公关经理的复活剂”和“漂泊者的相思豆”。

  这样的产品命名迎合匹配了社会人物画像。从产品的名字看到了身处社会的自己,无论是看还是触摸手植记都有一份感动。

  其次,有很多附加服务。

  还是以手植记为例。手植记不光要运营网站,更要打通所有SNS渠道。让消费者不光知道要什么生活,更知道该如何享受这种生活。

  1) 小植食谱:

  手植记的微博会教给你关于农产品的百种做法,让你不会买完了产品就结束了体验,你可以通过微博完成对产品的最终消化,这种另类的关怀,的确让不少消费者感受到了生活中的小甜蜜。

  2)小植话题:

  在这个版块里,关于美食的一切你都能获得。比如最近大火的电影特工学院,在小植话题中居然有关于电影中所有酒的饮酒指南,不但让消费者再次回味了特工大叔的绅士风度,也拓宽了手植记形象的覆盖范围。

  手植记

  我们快乐&精神食粮

  为生活寻找原生态食材
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